Предлагаемые форумы и
фестивали для уникального
бренда Ростова-на-Дону

Для укрепления уникальной идентичности Ростова-на-Дону и привлечения туристов предлагается круглогодичная программа событий по ключевым направлениям – казачья культура, гастрономия, река Дон и спорт. Мероприятия рассчитаны на широкую аудиторию: молодежь, семьи, бизнес-сообщество, как российских, так и иностранных гостей.

Ниже представлен список форумов и фестивалей с оригинальными концепциями для каждого направления, а также успешные примеры из других городов России в качестве ориентира.

Международный фестиваль донской казачьей культуры.
Ежегодный летний фестиваль, посвященный истории и традициям донского казачества. В программу входят парады казачьих войсковых коллективов, выступления фольклорных ансамблей, показательные выступления джигитовки (традиционной казачьей верховой езды), соревнования по рубке шашкой и стрельбе из лука. Гости (в том числе иностранные туристы) смогут посетить ярмарку народных ремесел, попробовать казачью кухню, поучаствовать в мастер-классах (например, обучение народным танцам или изготовлению казачьей амуниции). Фестиваль станет большим городским праздником на открытом воздухе, привлекая молодежь зрелищными элементами и семьи – атмосферой народного гуляния. Его проведение на центральной набережной или в историческом парке Ростова позволит подчеркнуть местный колорит и масштаб события.

Форум «Наследие казачества».
Профессиональное мероприятие в формате конференции и выставки, проводимое параллельно с фестивалем или отдельно. На форум приглашаются историки, этнографы, представители казачьих общин со всей России и из-за рубежа, а также предприниматели в сфере этнотуризма. В деловой программе – круглые столы по сохранению нематериального наследия казаков, обсуждение развития казачьих станиц как туристических центров, презентации успешных этнопарков и тематических музеев. Для бизнес-аудитории могут быть организованы секции по инвестированию в культурно-туристические проекты и агротуризм на Дону. Форум позволит позиционировать Ростов-на-Дону как центр возрождения и популяризации казачьей культуры, привлечет внимание СМИ и экспертов, а также обеспечит сотрудничество регионов по тематике казачества

Примеры успешных мероприятий в других городах

В Ростовской области уже имеется удачный опыт проведения крупных событий, связанных с казачьей культурой. Например, всероссийский литературно-фольклорный фестиваль «Шолоховская весна» в станице Вёшенской ежегодно собирает до 70 тысяч гостей, интересующихся жизнью и бытом донского казачества. Этот трехдневный праздник привлекает известных деятелей культуры и зарубежных участников, что свидетельствует о высоком туристическом потенциале темы. На Кубани создан этнографический комплекс «Атамань», где регулярно проходят фестивали казачьего быта и кухни, привлекая тысячи посетителей (опыт Краснодарского края показывает, что аутентичная казачья атмосфера интересна туристам). Кроме того, аналогичные культурные события проводятся и в других регионах – к примеру, в Иркутске и Переславле-Залесском устраивали тематическую «Казачью Масленицу» с народными играми и состязаниями на льду, демонстрируя, что элементы казачьей культуры успешно интегрируются в городские праздники разных форматов. Опираясь на эти примеры, Ростов-на-Дону может создать собственный брендовый фестиваль казачьей культуры, который станет визитной карточкой города и привлечет гостей со всего мира.

Гастрономический фестиваль «Вкус Дона».
Крупный опен-эйр фестиваль местной кухни и продуктов, проводимый ежегодно (например, в сентябре – в бархатный сезон). На один-два дня городской парк или набережная превращаются в гастрономическую ярмарку: десятки ресторанов и кафе Ростова и области представляют авторские версии донских блюд (уха по-донски, раки, блюда из местной рыбы и овощей). Также участвуют фермеры с эко-продуктами, виноделы региона (Таманские и Цимлянские вина), пивоварни. Фестиваль ориентирован на семьи (детская зона с кулинарными мастер-классами, дегустациями фруктов, конкурсы для детей), молодежь (фудтраки с современной уличной едой, музыка, фотозоны) и иностранцев (зоны с английскими описаниями блюд, сувениры гастрономической тематики). Возможны конкурсы шеф-поваров – например, на лучшую современную интерпретацию казачьего блюда – и интерактивные шоу (например, приготовление гигантского казана ухи на рекорд). Вечером – концерт или кино под открытым небом, чтобы привлечь максимальное число горожан и туристов. Такое событие подчеркнет славу Ростова как города вкусной еды и гостеприимства.

Форум гастротуризма «Донской вкус».
Деловое мероприятие для профессионалов – шеф-поваров, рестораторов, туроператоров, фермеров и представителей власти. На форуме обсуждаются тренды гастротуризма, способы продвижения локальных продуктов на всероссийский и международный рынок, кейсы успешных гастрономических кластеров. Можно организовать выставку-ярмарку продуктов донского края для потенциальных дистрибьюторов, провести встречи с известными кулинарами России и Европы (например, гастрономические мастер-классы от приглашенных шефов из Москвы или из стран-побратимов Ростова). Для бизнес-аудитории – секции по развитию фермерских хозяйств, инвестпроекты в агротуризм и создание гастрономических маршрутов (винные дороги, фермы с экскурсиями). Итогом форума станут новые проекты в сфере гастрономии и туризма, укрепление имиджа Ростова как центра южно-российской кухни.


Примеры успешных мероприятий в других городах

Гастрономические события по всей России демонстрируют высокий интерес публики и заметный эффект для туризма. Так, в Казани ежегодно проводится опен-эйр фестиваль «Вкусная Казань», в котором в 2024 году приняло участие рекордное число участников – 111 ресторанов, фермеров и производителей, отобранных из 210 заявок. Фестиваль проходит в формате семейного пикника с кулинарными зонами и развлечениями, что привлекает тысячи посетителей и разнообразит туристический бренд города. В Москве с 1 по 31 октября традиционно проходит Московский гастрономический фестиваль, где ведущие шеф-повара столицы предлагают специальное меню и демонстрируют современные тенденции кухни. Региональные города также создают оригинальные гастрономические праздники: например, в Грозном на фестивале шашлыка «Шашлык-Машлык» в 2021 году собралось более 5 тысяч гостей, а турпоток в город вырос почти в 10 раз по сравнению с обычным уровнем. По данным Ростуризма, 79% путешественников изучают календарь гастрономических событий перед поездкой, а каждый третий турист в мире считает национальную кухню важным мотивом путешествия. Эти примеры подтверждают, что интересный фестиваль еды способен привлечь как местных жителей, так и туристов издалека. Опираясь на лучший опыт (фестивали ухи в Астрахани, праздники плова в Уфе, сырные ярмарки в Московской области и др.), Ростов-на-Дону может провести собственный масштабный гастрофестиваль, который со временем войдет в топ событий России и станет мощным стимулом для роста въездного туризма.

Фестиваль «Донская волна» (праздник на реке Дон).
Летний фестиваль, посвященный реке Дон, который объединит водные виды спорта, зрелищные парады на воде и экологические акции. Днем набережная Ростова превращается в площадку активного отдыха: проводятся соревнования по гребле на лодках (в том числе на традиционных казачьих лодках-чайках), гонки на яхтах и катамаранах, турнир по сапсёрфингу (SUP-серфингу) для любителей. Одним из ярких моментов станет парад украшенных лодок и катеров по Дону – организации и сообщества смогут украсить суда флагами, огнями и устроить настоящее шоу на воде для зрителей на берегу. По аналогии с карнавалом, жюри наградит самые эффектные лодки. Вечером – «Световая регата»: парад катеров с подсветкой и салют над рекой. На берегу целый день работают интерактивные зоны: например, рыбацкая деревня с мастер-классами по рыбалке и конкурсом на самую большую пойманную рыбу; кулинарные палатки с ухой и блюдами из речной рыбы; музыка и выступления (в том числе фольклор казаков, воспевающий Дон). Фестиваль рассчитан на все категории: семьи привлечет яркое шоу и детские игры на воде (безопасные – катания на небольших гребных лодках с инструктором), молодежь – соревнования и вечерняя дискотека на пляже, туристов – уникальность самого действа на фоне живописной реки. «Донская волна» может проходить в июне, открывая летний сезон отдыха на воде.

Региональный форум «Речное наследие и туризм».
Профессиональное мероприятие, призванное развивать потенциал реки Дон. На форум приглашаются представители речного пароходства, туроператоры, экологические организации, власти речных регионов России и зарубежья. Темы для обсуждения: развитие круизного туризма по рекам (маршруты Волга–Дон с заходом в Ростов), создание современной речной инфраструктуры (причалы, набережные, экскурсионные маршруты), экологическое сохранение водных ресурсов. Особый акцент – на водных видах спорта и активностях как факторе привлечения молодежи: обсуждение инвестиций в гребные базы, школы парусного спорта, проведение всероссийских соревнований на воде. В рамках форума может пройти выставка катеров, яхт и снаряжения для водного спорта, презентации от других городов (обмен опытом проведения праздников на реке). Для бизнес-части – биржа контактов между инвесторами и стартапами в сфере водного туризма (например, проекты плавучих отелей или каяк-маршрутов). Ростов, располагаясь на перекрестке речных путей, выгодно подчеркнет свою роль «столицы Нижнего Дона» и задаст тренд на возрождение речной культуры.


Примеры успешных мероприятий в других городах

Уникальные фестивали на воде уже доказали свою эффективность в привлечении туристов. Показательный пример – фестиваль «Русская Венеция» в селе Холуй (Ивановская область). Этот праздник расписных лодок в 2024 году собрал 17 тысяч гостей в деревне с населением всего 855 человек. Туристы съезжаются полюбоваться ярким парадом разукрашенных лодок «фараонок» и отведать уху, благодаря чему небольшое село превратилось в заметную точку на туристической карте региона. Популярность мероприятия растет: в 2023 году его посетили 15 тысяч, а годом позже уже 17 тысяч человек. Другой пример – Астраханский рыбацкий фестиваль «Вобла», ежегодно проводящийся с 1997 года. Это соревнование любителей рыбалки на Волге, куда приезжают участники из разных городов России и зарубежья; фестиваль вошел в список лучших событийных проектов страны и получил статус «Национальное событие года». Успех «Воблы» показывает, что правильно выбранный сезон (апрель, ход рыбы) и локальная специфика способны привлечь массовую аудиторию и получить признание на федеральном уровне. В крупных городах также используются реки как сцена для праздников: например, в Санкт-Петербурге грандиозный выпускной «Алые паруса» с парусником на Неве ежегодно собирает толпы зрителей. Волгоград и Самара проводят Дни Волги с экологическими акциями и спортивными заплывами, привлекая внимание к своим набережным. Опираясь на эти примеры, Ростов-на-Дону может проводить свой речной фестиваль, комбинирующий спорт, культуру и гастрономию на воде. Уникальный парад огней на Дону или соревнования казачьих лодок станут тем отличием, которое выделит Ростов среди других городов России и привлечет туристов в регион.

Международный марафон «Ростовское кольцо».
Городской марафон и полумарафон, который пройдет по живописному маршруту через центральные улицы Ростова-на-Дону и набережную Дона. Забеги на 42 км, 21 км и 10 км рассчитаны как на профессиональных атлетов, так и на любителей (в том числе из других стран – за счет продвижения марафона на международных беговых сайтах). Маршрут может включать знаковые места: стадион «Ростов Арена», Театральную площадь, собор, набережную – это позволит участникам совместить спорт с ознакомлением с городом. Планируется привлечь спонсоров для призового фонда и организацию экспо-ярмарки спортивных товаров перед стартом. Для молодежи – специальные дистанции (например, 5 км фановый забег с костюмированной тематикой или красочным забегом Color Run), для семей – эстафеты и детские забеги. Марафон станет ежегодным праздником спорта, повысит узнаваемость города в беговом сообществе. Как показывает опыт Москвы, такие мероприятия способны собирать десятки тысяч участников и зрителей, стимулировать внутренний туризм (бегуны из других регионов приедут на старт). Ростов с его мягким климатом и новым стадионом вполне может претендовать на статус одной из марафонских столиц России.

Фестиваль экстремальных и молодежных видов спорта «ДонЭкстрим».
Летний фестиваль, объединяющий соревнования и шоу по современным видам спорта: скейтборд, BMX-фристайл, роллерспорт, паркур, брейк-данс (как недавно включенный в олимпийскую программу), скалолазание на искусственном стенде. Локация – парковая зона или территория около стадиона. В течение 2-3 дней молодежь сможет не только наблюдать за выступлениями лучших российских райдеров и атлетов, но и сама поучаствовать в открытых тренировках и конкурсах. Например, организовать турнир по уличному баскетболу 3×3, массовый заезд на велосипедах, забег с препятствиями (формат «гонка героев» для гражданских лиц). Вечером – концерты популярных рок- и рэп-исполнителей, создающие атмосферу молодежного праздника. Такой фестиваль привлечет подростков и молодых туристов со всей страны, особенно если пригласить известных спортсменов или устроить этап всероссийского турнира. Бизнес-сообщество может быть вовлечено через спонсорство экстремальных команд, яркий маркетинг на площадке, а также через сопутствующую выставку спортивных товаров и технологий (например, новые модели скейтбордов, экшн-камер, спортивного инвентаря). «ДонЭкстрим» подчеркнет современный и динамичный имидж Ростова.

Форум «Спортивный Юг России».
Ежегодный форум для специалистов спортивной индустрии и бизнеса, проходящий на базе конгресс-центра или стадиона «Ростов Арена». Целевая аудитория – представители спортивных федераций, тренеры, управленцы в сфере спорта, инвесторы, производители спортинвентаря и туристические компании. Программа форума включает пленарные дискуссии о развитии спорта и туризма на Юге России, панельные сессии по подготовке кадров, строительству спортивной инфраструктуры, продвижению здорового образа жизни среди молодежи. Отдельный блок – спортивный маркетинг и событийный туризм: как города привлекают международные соревнования, как спортивные события влияют на экономику. Здесь Ростов может поделиться опытом проведения матчей ЧМ-2018 и представить проект будущих событий. Форум может собрать выставку достижений спортивных школ региона, презентации новых технологий (IT-решения для тренировок, оборудование). Аналогично крупному федеральному форуму «Россия – спортивная держава», где участвуют руководители отрасли, бизнес-структур и известные атлеты, ростовское мероприятие станет центральной площадкой для общения профессионалов на юге страны. Это укрепит статус города как одного из спортивных центров и привлечет деловой туризм.


Примеры успешных мероприятий в других городах

Многие российские города успешно используют спортивные события для привлечения внимания и туристов. В Москве ежегодный Московский марафон превратился в главное беговое событие страны – в 2024 году на старт вышли около 30 тысяч бегунов на дистанции марафона и 10 км. Маршрут пролегает мимо знаковых достопримечательностей столицы, что привлекает и иностранных участников, и тысячи зрителей, а город получает экономический эффект от наплыва гостей. Казань после Универсиады-2013 и чемпионата мира по водным видам спорта стала известна как спортивная столица: там регулярно проводятся международные соревнования, полумарафоны и триатлон, что повысило туристическую привлекательность города. Кроме того, с 2009 года в разных регионах проводится крупный форум «Россия – спортивная держава», собирающий топ-менеджеров спорта, федерации, бизнес и экспертов для обсуждения развития отрасли. Его успех (форум входит в число крупнейших событий спортивной жизни страны) показывает важность подобных площадок. Аналогично, в Сочи после Олимпиады ежегодно проходят соревнования и фестивали (от гонок «Формулы-1» до любительских марафонов на лыжах и трейлраннинга в горах), что круглогодично привлекает разные категории туристов – зимой любителей горнолыжного спорта, летом – фанатов автоспорта и бега. Исходя из этого опыта, Ростов-на-Дону, обладая современной ареной и спортивными традициями (футбольный клуб, баскетбол, гребля и др.), может успешно проводить масштабные спортивные фестивали и форумы. Уникальные идеи вроде «Казачьих игр» (соревнования по конной джигитовке, метанию ножей, перетягиванию каната между станицами) в сочетании с современными форматами (марафон, урбанистические виды спорта) выделят Ростов на фоне других городов и привлекут как спортсменов, так и зрителей.

Предложенная серия форумов и фестивалей по казачьей культуре, гастрономии, реке Дону и спорту позволит Ростову-на-Дону раскрыть свою самобытность и разнообразие. Распределение событий в течение всего года обеспечит круглогодичный приток туристов: зимой – этнокультурные праздники и спортивные форумы, весной – рыбацкие и гастрономические фестивали, летом – масштабные уличные гуляния на воде и экстремальные шоу, осенью – деловые форумы и марафоны. Благодаря ориентации как на массового гостя (молодежь, семьи), так и на профессионалов и бизнес (форумы, конференции), город сможет удовлетворить разные аудитории. Изучение лучших практик других регионов (от «Шолоховской весны» до «Вкусной Казани» и «Русской Венеции») показало, что оригинальность и аутентичность – ключ к успеху событий. Внедряя эти идеи, Ростов-на-Дону сможет сформировать уникальный событийный календарь, который выделит его среди городов России, укрепит бренд столицы Дона и станет драйвером экономического развития через туризм.